O EROTISMO NU E CRU NA PUBLICIDADE: análise da marca Calvin Klein

Thainá Beatriz Oliveira; Gustavo  Del Vechio

doi:10.31510/infa.v19i2.1521

Autores

Thainá Beatriz Oliveira Faculdade de Tecnologia de Araraquara (Fatec) – Araraquara – SP – Brasil https://orcid.org/0000-0002-3148-3776
Gustavo Henrique Del Vechio Faculdade de Tecnologia de Araraquara (Fatec) – Araraquara – SP – Brasil https://orcid.org/0000-0003-0469-6546

DOI:

https://doi.org/10.31510/infa.v19i2.1521

Palavras-chave:

Imagem de marca, Comunicação, Publicidade, Sensualidade, Nudez

Resumo

Os cuidados com o corpo, isto é, com a forma física, beleza, saúde e bem-estar são cada vez mais evidentes entre jovens, adultos e idosos. Por essa razão, muitas marcas exploram asensualidade em seus anúncios publicitários, na tentativa de chamar a atenção para as imagens e os produtos que apresentam. Posto dessa forma, este estudo procura avaliar se imagens com conotações sexuais ajudam as marcas a ganharem mais visibilidade. Para isso, após a construção da fundamentação teórica, o estudo avalia uma marca em específico, a Calvin Klein, que por várias décadas tem explorado a sensualidade em suas campanhas, tornando essa característica parte de sua identidade. O que se verifica, a partir do estudo, é que a sensualidade pode chamar a atenção e realmente exercer influência em decisões de compra; no entanto, é preciso tomar cuidado com exageros, pois más escolhas podem gerar polêmicas e críticas por parte do público, algo que pode não ser benéfico para as marcas envolvidas.

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