GEOMARKETING NO VAREJO: considerações e benefícios

Pedro Fernandes

doi:10.31510/infa.v20i2.1712

Authors

Pedro Fernandes Faculdade de Letras – Universidade de Coimbra – Portugal https://orcid.org/0000-0002-3873-5657

DOI:

https://doi.org/10.31510/infa.v20i2.1712

Keywords:

Geomarketing, Geographic Information System (GIS), Marketing

Abstract

Geomarketing is a common concept in corporative context. Can be defined, for example, as an intersection between Geographic Information Systems (GIS) and Marketing. The objective of this article is to make some considerations about this concept and analyze benefits of the utilizations in the retail sector in Brazil. We used bibliographic research to try to find some studies in portuguese language, that allow to understand those benefits. The research focused in articles, academic works and master dissertations. From the obtained results, we concluded that the geomarketing has several benefits to the retail, that go since the optimal location to build new facilities, but also a bigger knowledge of the customers, which is important to improve efficiency in marketing departments decisions.

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