COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR E MARCAS DE CALÇADOS : uma análise sobre consumo e influência social

Helen de Vasconcelos Ferreira; Felipe Henrique Toscano Pessota; Gustavo Henrique Del Vechio

doi:10.31510/infa.v19i1.1354

Authors

Helen de Vasconcelos Ferreira Faculdade de Tecnologia de Araraquara (Fatec) – Araraquara – SP – Brasil https://orcid.org/0000-0002-7483-6906
Felipe Henrique Toscano Pessota Faculdade de Tecnologia de Araraquara (Fatec) – Araraquara – SP – Brasil https://orcid.org/0000-0003-2590-0075
Gustavo Henrique Del Vechio Faculdade de Tecnologia de Araraquara (Fatec) – Araraquara – SP – Brasil https://orcid.org/0000-0003-0469-6546

DOI:

https://doi.org/10.31510/infa.v19i1.1354

Keywords:

consumer behavior, consumption, brands, social influences

Abstract

Considering that, more than the consumption of products, commercial brands are linked to people's lifestyles, this study seeks to evaluate the behavior of consumers in relation to their favorite brands and the level of influence of third parties in these choices. Addressing footwear brands, the work presents an applied survey, in which consumers are questioned about their consumption habits and the reasons that lead them to choose a particular brand. What is observed is that the choice or favoritism for a brand goes beyond a merely rational analysis and that only considers the quality or physical characteristics of the goods. On the contrary, such a choice reflects a judgment of values, related to the environment to which the individual is inserted or wants to belong, in order to add value to himself before other members of Society.

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