ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS NA INDÚSTRIA DE COSMÉTICOS

Autores

  • Jaqueline Aparecida Florêncio Faculdade de Tecnologia de Taquaritinga (FATEC) – SP – Brasil
  • Ronaldo Ribeiro de Campos Faculdade de Tecnologia de Taquaritinga (FATEC) – SP – Brasil

DOI:

https://doi.org/10.31510/infa.v16i1.601

Palavras-chave:

Estratégia, Competitividade, Tecnologia, Segmentação, Sustentabilidade

Resumo

O aumento da expectativa de vida, em conjunto com a saúde e o desejo em manter uma aparência mais jovial, tornou o setor de cosméticos um dos mais promissores e competitivos. Desta forma, as empresas vêm se reformulando e adotando diversos tipos de estratégias, dentre elas a pesquisa a nível bibliográfico apresentou três vertentes: Inovação Tecnológica, Segmentação e Sustentabilidade. A etapa de revisão bibliográfica foi conduzida, por meio de análise nas páginas web das empresas líderes de mercado no setor e pela identificação dos tipos de estratégias de segmentação que essas empresas tornaram mais explícitas. Como resultado principal, foi possível perceber que as organizações tendem a fazer uso de uma combinação de estratégias e que isso ocorre independentemente do tempo de atuação no mercado, apontando essa característica como uma possível condição para manutenção das empresas na liderança do mercado cosmético, ressaltando a importância das escolhas dessas estratégias.

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Publicado

30/06/2019

Edição

v. 16 n. 1 (2019): Revista Interface Tecnológica

Seção

Tecnologia em Produção Industrial

Licença

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Como Citar

FLORÊNCIO, Jaqueline Aparecida; CAMPOS, Ronaldo Ribeiro de. ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS NA INDÚSTRIA DE COSMÉTICOS. Revista Interface Tecnológica, Taquaritinga, SP, v. 16, n. 1, p. 653–666, 2019. DOI: 10.31510/infa.v16i1.601. Disponível em: https://revista.fatectq.edu.br/interfacetecnologica/article/view/601. Acesso em: 5 dez. 2025.